“Ürün yerleştirdiğinizi görüntülüyorum”

Müdavimleri tarafından sıkça kullanılan, izlemeyenler için hiçbir anlam ifade etmeyen, hayatımıza yeni giren sözcüklerden biri “görüntülüyorum”. İlk yazımda, karantinanın başlarında Bartu Küçükçağlayan ve Melikşah Altuntaş’ın Instagram’da canlı yayın olarak başlattıkları, her geçen gün izleyici sayısının artarak yüzbinlere ulaştığı, kitlesi tarafından akşam izlemem lazım, ya da kaçırdım yarın YouTube’dan izleyeyim türünde bir bağımlılık yarattıkları “Mücbir Sebepler” ve ürün yerleştirmeye getirdiği yeni bakış açısını ele almak istedim.

Programın detayına çok girmeyeceğim anlatması başlı başına bir yazı ama genel olarak özetlemek gerekirse matik avı, magazin haberlerinin yorumlanması ve günlük hayattan bazı öğeler yer alıyor, bkz Mürsel ve Anna. Yayının müdavimleri arasında Saba Tümer, İrem Derici, Ezgi Mola, Enis Arıkan gibi ünlülerin yanı sıra, influencerlar ve ilginç olacak ama Kadıköy Belediyesi yer alıyor. 30lu bölümlerde eklenen kısım ise “ürün yerleştirme” . Sanırım insanlar en son reklamları bu kadar ilgiyle ve merakla çocukluklarında izlemişlerdir.

Lipton Ice Tea, Pepsi, Fruko, MOOV by Garenta, Gratis, Philips, Aygaz, Eti HoşBeş, GittiGidiyor, Mavi, Old Spice, Jacobs, Garanti Bonus Card, Gillette, Domestos, Urban Care aklıma gelen markalardan bazıları. Olayı ilginç kılan noktalardan biri, her bir marka için bir bu ikilinin oturup kafa patlatması, prodüksiyon yapması, bir önceki gün popüler olmuş bir video ya da haberden etkilenerek buna yönelik içerik üretmeleri. Hiçbir ürün sadece gösterilmek için gösterilmedi ya da yayın boyunca bir kenarda görünürlük amacıyla tutulmadı. Burada yer alan markalar, belki kreatif ajanstan gelse riskli olabileceğini düşünüp onaylamayacağı fikirlerin hepsini onaylayarak çok güzel işler çıkardılar. Bana düşmez belki ama yaklaşık 10 yıldır bu sektörde çalışan birisi olarak hem onaylayanları hem de içeriği üretenleri canı gönülden tebrik ederim.

Bir diğer tebriği ise community management olarak yorumlayabileceğimiz, markaların sosyal medya ekiplerinin yayın süresince konuşmaları takip ederek arada yaptıkları yorumlar ve bu konuşmaya dahil olmaları oldu. Ürünün faydasını bazen sivri ama çoğunlukla programın formatına uygun bir dille vurgulamak, yayın akışı içerisindeki haberlere yine bu şekilde yorumlar yaparak, bazen diğer matiklilere de göz kırparak pek çok marka çok güzel iş çıkardı.

Ben kendi Top 3'ümü hazırladım, sizlerle de paylaşmak istedim.

1. MOOV by Garenta (Bartu ve Melikşah ilk buluşma, Kadıköy sokaklarında Moov’lamaca)

Hem dijital yayıncılık hem de ürün yerleştirme anlamında olayı bambaşka bir boyuta taşıdılar. Her programın sonunda söyledikleri “bizi unutmayacağız” ile #sarpapakbunuatlatamayacaksın da yine Twitter’da TT bile olan jargonlardan biri. MOOV by Garenta, hem ürünü, kullanımını tanıttı hem de yaklaşık 40 gün sonra Bartu ile Melikşah’ı bir araya getirdi. Bartu Küçükçağlayan yayının ortasında “hadi sana geliyoruz” diyerek @karıcım ile evden çıktı MOOV’u deneyimledi, arabasına atlayarak Melikşah’a doğru yola çıktı. Yayını izleyen 85.000 kişi içerisinden yol üzerinde oturanlar camlardan çıkarak bizi unutmayacağız ya da Sarp Apak bunu atlatamayacaksın diye bağırdı, kimisi yollara çıktı, kimisi ise ışıklarını yaktı söndürdü. Bu sırada Bartu’nun Moov’luyoruz diyerek markaya olan katkısı, hesabı yöneten kişinin “Ağzınızdan bal damlıyor” diyerek yorum yapması ise, içerik ve kitle yönetiminde her zaman altını çizdiğimiz değerler ve önerilere adeta ışık tuttu. Doğal, samimi, programın içeriğine uygun ve jargonunu içeren yorumlarla sosyal medya yönetimine en iyi örneklerden biri oldu. Olayın Kadıköy sokaklarında geçmesi ile programın müdavimlerinden Kadıköy Belediyesi’nin de yine konuşmalara bu tonda dahil olması kalpleri ısıttı.

2. Pepsi (3'lü astraller vardır)

Astral Nezahat videosu programın mihenk taşlarından biri. TikTok’un sayısız filtrelerinden biri ile üretilmiş olan bu içeriğin yayın esnasında paylaşılması ve herkesi kahkahalara boğması üzerine Bartu Küçükçağlayan da TikTok’a katılan ünlülerden biri oldu ve bu içeriğin aynısını oluşturdu. Kuşum Aydın da yine programda film seslendirme storyleri ile konuşulan ünlülerden ve müdavim izleyicilerden biri. “Ben de astral seyahat istiyorum” dedi, Pepsi Kuşum Aydın Bey’in bu hayalini gerçekleştirdi. Ellerinde Pepsi’ler ile bu videonun 3'lüsünü çektiler. Pepsi bu kullanımda hem buradaki kitlenin gönlünü kazandı hem de yeni çıkarmış olduğu ürünlerin tanıtımını yaptı.

3. Pharmaton (ZıpZıpReis)

Burcu Esmersoy karantina süresinde TikTok’a fırtına gibi giren ünlülerden biri oldu. #witchdoctor challenge’ına katılan Burcu Esmersoy’un bu videosu Melikşah’ı resmen gülme krizine soktu. Binlerce kişi Melikşah ile beraber dakikalarca katılarak güldü. Yine hiç beklemediğimiz bir anda Bartu aynı konseptle çekmiş olduğu videoyu izleyiciler ile paylaştı, Melikşah’ın “bu enerjiyi nereden buluyorsun?” sorusuna cevap ise bir anda ekranda beliren Pharmaton oldu.

Bonus: Lipton Ice Tea (Kooş kooş alabaş)

Kuşum Aydın’ın yine sesli yorumuyla Instagram’da paylaştığı “Uzun ve sağlıklı hayatın sırrı Alabaş” storysinden esinlenen Bartu ve Melikşah, birebir videonun aynısını yaptılar. Yine beklemediğimiz bir anda koltuklarından kalkıp bir anda “kooş kooş” diye bağırarak mutfağa giren ve eviyenin içerisinde meyve ile dolu kapların içerisinden Lipton Ice Tea’nin yeni ürünlerini çıkaran, hatta Alabaş’ı da unutmadıkları bir ürün yerleştirme videosuna imza attılar. Lipton Ice Tea bu kullanımda yeni çıkan Çilek-Karpuz ve Mango aromalı ürünlerini kitle ile paylaşma fırsatını hem de içeriğe çok uygun bir şekilde yakaladı.

Bazen hero brand olarak konumladılar ürünleri, bazen prodüksiyonlara imza attılar. En önemlisi ise hiç beklemediğimiz anda beklemediğimiz bir ürünle karşımıza çıktılar. Her dijital platformda reklam görmekten sıkıldığını söyleyen hatta bazen bir ürünü kullanmaktan bu yüzden vazgeçtiğini belirten kişiler yorumlarda “Bugün hangi marka var?”, “Ürün yerleştirme ne zaman?”, “hadi reklam geliyor” diyerek heyecanla o günün sponsoru/reklamverenini bekledi, beklemeye de devam ediyor.

Türkiye’de ilk ürün yerleştirme örneklerine Coca-Cola’nın kullanımıyla dizi ve yarışma programlarında rastladık. Sonrasında bir tık içeriğe uygun şekilde kullanımlarını ya da sponsorlukları görmeye başladık TV’de. Survivor’da ödül oyununda karşımıza çıkmaya başladı. Influencerlar ile birlikte sosyal medyada ürün yerleştirme/sponsorlu içerikler hayatımıza girdi. Unboxing videoları, avucun içerisinde gösterilen sponsorlu ürünler, bazen de markanın kendi içeriği paylaşıldı, iş gittikçe sıkıcı ve bazen de yıldırıcı bir hal aldı. Storylere link eklenebilmesi ile influencerların oluşturduğu listeler hype’ı yakaladı ama bir süre sonra kendini tekrar etmeye başladı. İşte tam da bu sırada, herkesin tadının kaçık olduğu dönemde bizleri kahkahaya boğan, hem de “ürün yerleştirme” işini tekrar kreatif, içeriğe uygun halde üreten ve reklamı heyecanla bekleten “Mücbir Sebepler” ekibine sadık bir izleyicileri olarak teşekkürü borç bilirim. Sizi unutmayacağız. :)

Bonus: Bayram özel bölümü adeta eski bayramları hatta Didem’in performansıyla da yılbaşını anımsattı. O gün “ürün yerleştirmeye” yer vermeyen Bartu ve Melikşah küçük esnafı altta yorum yazmaya ve tanıtımlarını yapmaya davet etti. Sadece bu davranışları bile bir kalp emojisini hak ediyor. Waffle ve kumpir cafe’den sex shop’a, takıcılardan butik otellere uzanan çeşitlilikte küçük esnafın yorumlarını eminim ki binlerce kişi gülümseyerek hatta bazen de kahkahalarla okudu. Komünite ile etkileşimde pek çok markaya taş çıkaran bu ekip ve kişileri de yine naçizane tebrik ederim.